消费热忱与夏日热浪一同来袭。这个炎天，一股彭湃的“心动”海潮于抖音涌动，并伸张至天下各都会的陌头巷尾。

7月1日至8月31日，抖音糊口办事以“就爱这么过炎天”为勾当主题，推出「抖音糊口心动一夏」暑期勾当，纵不雅整个勾当，有两年夜弄法颇具亮点。其一，针对于暑期两个月的长周期，平台于弄法上打造了5年夜主题日，以用户需求为起点，对于应差别阶段的消费需求，于“暑假出游”“出行留宿”“夜糊口”“夏季美食”“夏季饮品”“七夕”等要害用户场景下，打造主题勾当，并联合区域或者都会特色，做品牌影响力的放年夜，动员处所消费的晋升；其二，于“主题日”弄法以外，聚焦“云贵菜”这一夏季餐饮新趋向，既切合夏季年青人“猎奇”“吃酸”等消费情绪，又动员了平台重点品类的供应晋升。以上弄法也有用动员了平台增加，勾当时期付出GMV同比增加超58%，下单用户数同比增加超9%，ARPU同比增加超45%。

五年夜暑期场景，切准差别节点消费诉求，引爆生意业务岑岭

暑促的节拍从7月1日一直延续至8月31日，长达两个月的时间里，怎样可以或许有节拍地满意消费者差别场景下的消费需要，协同差别品类差别地区的商家，配合鞭策年夜促的动员作用，抖音平台也许给了一个纷歧样的谜底。

「抖音糊口心动一夏」经由过程「猖獗嗨玩日」「消暑狂欢日」「秋奶痛饮日」「吃喝玩乐日」「浪漫甜美日」五个“主题日”，细分了差别的消费节拍，于每个“主题日”下都可以或许匹配差别的消费场景。

跟着天下中小学陆续进入暑假，当地糊口消费市场迎来家庭客群的集中开释，文娱和亲子类消费需求显著晋升。为此，7月12日起，「抖音糊口心动一夏」以「猖獗嗨玩日」拉开年夜促的序幕。于海南省，平台联袂文昌旅文局，约请@何泓姗VivaHo、@谭凯等明星达人保举「漫游逛吃攻略」，将文昌火箭发射不雅看点等元素融入打卡线路，并于线下设计创意互动装配，满意用户新颖感、撬动流量。勾当话题#去文昌亲眼刷火箭 #于文昌亲眼看火箭发射有多震撼 总暴光冲破3.9亿，高话题热度鞭策生意业务晋升，海南三亚、海口、文昌介入勾当商户生意业务环比增加超23%，搜刮GMV上涨超189%。于首个“主题日”，平台缭绕“暑期出游”的要害用户场景，放年夜海南自己的区域上风，也必然水平助力了区域消费。

不仅于文旅范畴体现亮眼，「猖獗嗨玩日」也有用助力了当地餐饮行业的消费。

暑假家庭餐饮需求较年夜，黑钻山姆年夜叔门店针对于性上新多款“家庭、亲子套餐”，并经由过程联动@穆木木 、@年夜表哥稳了 等年夜量重点都会中腰部达人互助，批量推广，同步推流，借助线上线下资源联动助推流量与买卖冲破。7月直播付出GMV环比上涨83%，单日直播付出GMV到达2025年峰值。

三伏天，热浪烧灼着都会。于这个最“热”的节点，「消暑狂欢日」放年夜了北方都会夏季乘凉的怪异上风，做了极具都会特点的营销勾当。缭绕“来北方，过超长待机的炎天”的营销标的目的，于线上，平台邀约都会夏夜代言人@曾经舜晞、夏夜星探@费启鸣、@蒋敦豪发布短视频，招呼粉丝分享有趣的都会度夏要领，激活热门话题#夏夜特种兵的100种可能，登岸天下榜TOP16。于线下，平台与餐饮、洗浴等消暑休闲品类商家互助，联合焦点都会商圈，落地「夜间不打烊」、举办「晚风音乐会」等勾当，构建起线上种草、线下消费的闭环。

除了了面向公共的夜糊口文娱，也有商家专注在满意特定人群的应季摄生需求。国医仲景推出联合非遗罐摩武艺的产物，精准呼应三伏天祛湿驱寒、调度身体的摄生诉求。品牌经由过程与达人互助，打造含门店场景、办事历程的场景化短视频，同时对于优质内容举行复用与追投，刺激用户自动搜，为线下门店引流。品牌单月GMV环比增长50%以上。

7月21日至26日时期，「消暑狂欢日」相干话题站内热门于榜暴光超6000万，撬动@浙江文旅、@贵州文旅等超20个文旅账号投稿介入。

立秋时节，“秋日的第一杯奶茶”是独属在今世人的社交典礼。于这个节点，「秋奶痛饮日」，让一杯饮品成为了通报心意的前言。勾当时期，平台于货色方面结合多家头部品牌，保障优质供应，并推出“多杯屡次卡”团购模式，满意用户随喝随兑需求。于内容上，邀约欧阳娜娜作为代言人，并联袂徐梦洁、徐艺洋、周雨彤和超头达人，打造“秋天奶茶搭子团”，保举多品牌热点产物，激发粉丝圈层介入挑战互动。线上优质供应、热点话题，叠加线下互动场景落地，鞭策饮品品类生意业务连续冲高。

8月中旬，暑气渐消、开学邻近。「抖音糊口心动一夏」紧抓夏末消费窗口，在8月16日推出「吃喝玩乐日」。联合上海怪异的夜糊口文化及商家资源，于线上，调集何洁、赵奕欢、米热等明星集中发布探店视频，打造热门#于上海吃明星同款美丽饭；于线下，平台联动地标性夜糊口场域「Found158酒吧街」，打造「微醺一夏，还有患上是沪」夜猫夜游指南，实现内容流传与买卖的双发作。

当七夕的浪漫赶上夏末的温柔，一场超过日夜的甜美派对于悄然上演。于8月29日的「浪漫甜美日」，旅店、餐饮、珠宝、影戏院成为重点消费场景。平台邀约张艺凡、傅菁、杜海涛作为七夕甜美星推官，聚焦七夕就要好好吃、七夕就要好好住、七夕就要好好玩3年夜场景，经由过程明星短视频、影戏联动、线下事务打造、热点商圈年夜屏投放等模式，营建浪漫气氛，助推相干品类商家增加，为整个年夜促画上了浓情蜜意的句点。

聚焦云贵菜赛道，打造夏日餐饮新趋向，引爆特点品类买卖增加

最近几年来，云贵菜依附其浓烈的地区特点及怪异的“野”味体验，从西南走向天下，特别遭到神驰天然风韵的年青消费者青睐。2024年，中式正餐中云贵菜市场范围估计达340亿元，增速高在品类总体程度，截至本年8月天下门店数已经冲破4.2万家，出现出显著的品类发作潜力。

于此配景下，「抖音糊口心动一夏」聚焦云贵菜、云贵暖锅品类，以“酸爽热辣”为主打味型，契合夏日饮食需求，鞭策其从区域特点迈向天下爆款。平台结合优质商家，经由过程文娱化、场景化内容引发用户兴致，强化“云贵＝会整酸”的品类认知。

勾当约请歌手颜人中前去贵阳实地体验云贵菜，以轻松有趣的方式演绎美食风韵，相干话题#颜人中显现贵阳吃美食 登上贵阳同城榜TOP1。同时，6位云贵美食达人开展多地探店，发布真实活泼的种草视频，成立“酸味打头，馋到上头”的用户代入感，助推#隧道云贵菜还有患上于本地吃 登上云贵地域9城同城榜。

此外，「抖音糊口心动一夏」立异打造跨城联动事务，于深圳倡议网红年夜巴车创意勾当，满载多家品牌美食驶向都会人流量焦点区域，实现线下体验与线上流传深度交融。

多项举措有用引爆云贵菜热度，主话题#云贵菜是年青人的天菜 播放量冲破5亿，于扩展商门风量的同时，切实拉动了区域客流与生意业务增加。

结语

「抖音糊口心动一夏」的发作并不是偶尔。其底层，是一套可复制的年夜促要领论：

从用户的角度看，暑期可选择的吃喝玩乐项目极其多样。性价比以外，怎么找到我想要的产物，得到更欣喜的体验？起首，抖音糊口办事依托平台能力及用户洞察，连续筛选并保举真正契合夏日需求的优质商品供应，精准匹配用户需求；此外，平台经由过程联动区域资源、打造有典礼感的节点，如到云南“学会整酸”，于秋日享“第一杯奶茶”，加深用户的得到感。

从商家的角度看，怎样于漫长的夏季，于多品类多场景分离的需求中实现买卖增加是挑战。平台帮商家找到了三个冲破点：一是「找场景」，将夏季拆解为“爱玩、爱躺、爱熬、爱吃、爱喝、爱秀”等详细消费场景，让最合适的货色找到需求人群；二是「造节拍」，缭绕用户于差别时间的消费情绪，定制“主题日”，连结热度，撬动持续的买卖；三是「抓特点」，经由过程线上线下资源的交融，以都会为单元，打造区域特点营销年夜事务，晋升总体气氛。于这一基础上，注入如明星超头、榜单联动、官方账号等官方资源，进一步助推当地商门风量与销量的发作。

「抖音糊口心动一夏」已经圆满收官，其带来的增加动能仍于连续。本次勾当证实，抖音糊口办事不单单会聚着流量，更提供了一个深度交融了用户洞察、场景立异、供应优化及节点运营的综合性谋划场。瞻望将来，抖音糊口办事将继承深耕用户需求、优化商家谋划生态，与商家伙伴一路，将“夏季”的增加范式复刻到年龄冬的每个消费节点，共建繁荣、高效、布满欣喜的当地糊口生态。